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搜索借力小程序，還是小程序借力搜索，微信這半年的功能優化，低調但日行千裡。6月16日開始，有網友發現，微信小程序裡開始出現廣告營銷，通過小程序入口搜索“酒店”、“水果”等關鍵字時，會看到標註有“廣告”字眼的第三方服務信息。
無論是從小程序還是直接打開搜索框，輸入“火車票”等部分關鍵詞，均會出現拼多多、同程、藝龍等第三方企業的小程序廣告，在同類別中置頂優先展示。
來自微信內部的消息是，小程序關鍵詞推廣確實在灰度內測階段，不僅測試的商戶很少，也並非每個微信用戶都能搜到。
在又一個電商狂歡節——“6·18”如火如荼的節點，微信小程序的這一舉動引如何申請商標台中發猜想。值得註意的是，首批曝光的同程、藝龍、拼多多，均是騰訊投資的生態聯盟夥伴，均專註於O2O市場。
微信小程序上線之初即承載著微信連結線下消費場景的想法，線下店鋪通過微信小程序可以實現不同的功能，比如買電影票、餐廳排號、餐館點菜、查詢公交等。
就在廣告測試兩天前，小程序借助微信公開課北京站的活動，首次聚焦“商業零售”，微信團隊對外披露瞭關於零售業小程序的應用指南和生態思路。
按照微信的構想，以小程序為基礎，加上微信支付、卡包、公眾號、掃一掃、社交分享等微信各方面能力加持，零售業玩法變化多樣，最核心的“人、貨、場、服務”將迎來新的變革。
今年4月以來，小程序能力開放提速，在十餘種新功能中，快速創建賬號、門店小程序、附近的小程序、小程序自定義關鍵詞等，著重瞄準線下場景，降低商戶接入門檻。
微信公開課講師、小程序行業產品經理於洪瀟給出瞭“小程序+零售，如何讓線上線下相融相生”的官方指南。
“以小程序為基礎，構建‘場’，連接人與服務。”於洪瀟指出，用小程序整合附近的小程序、掃一掃、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集會員識別、自助買單、數據沉淀、精準營銷、服務提醒為一體的小程序零售模式，幫助商傢更快地實現會員、門店、營銷和電商的打通，同時提升商業效率和顧客體驗。
為瞭證明連接O2O場景的能力，小程序找來典型商戶分享經驗，包括萬達集團的飛凡會員服務、愛鮮蜂閃送超市、保利集團旗下社區品牌若比鄰“閃購”、施華洛世奇等O2O企業。
愛鮮蜂閃送超市分享瞭自己運用“附近的小程序”的經驗。定位於“30分鐘掌上便利店”，愛鮮蜂用小程序讓下單、物流更輕松，打造社區+零售+線上購買的全流程服務。最近一個月內，它們的日均訂單成交量增長約10倍。
有意思的是，為小程序O2O場景提供支付支撐的微信支付，台中商標註冊申請把矛頭對準阿裡倡導的新零售。
“零售就是零售，沒有新舊之分”， 微信支付行業運營總監白振傑直言。據稱，微信團隊針對快消零售行業推出瞭支付+小程序、支付+會員、支付+單品、支付+大數據等營銷模式升級方案。
商傢可以通過微信支付幫助商傢轉化線下流量、用小程序打通用戶線上線下購物一體化、借助支付即會員實現更精準的會員運營模式、借助支付+單品，從廣告觸及-到店識別-支付用券-購後領券-數據沉淀-二次觸達，完成商品數據打通，打造全流程的零售O2O閉環。
以傳統零售超市華冠超市為例，通過微信自助買單小程序，實現瞭首日75%微信支付用戶體驗，次日微信支付交易筆數增長超90%，自助款臺收銀量更是普通款臺的3倍，微信支付滲透率超33%。
似乎是為瞭給兩天後小程序上線首批廣告背書，微信公開課提到瞭廣告如何高效轉化？騰訊社交廣告能力基於顧客基礎屬性、興趣、地理位置等數據幫助商傢向顧客精準投放品牌廣告，快速定位潛在顧客，並對顧客進行精準的引導，促進到店消費。同時配合朋友圈廣告、支付、會員等能力，幫助商傢更好地連接顧客，實現線下消費數據打通，營銷模式再次升級。
白振傑還表示：“微信支付也將繼續面向行業開放能力、平臺及合作，與商傢、服務商、品牌主一起工作繁榮微信支付生態。”
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